2026-07-21

2027

北京时间7月20日凌晨，2026年世界杯决赛在纽约新泽西体育场落幕，阿根廷0比1惜败西班牙，梅西以亚军身份完成个人第六届、也是最后一届世界杯征程。从2006年到2026年，梅西出战34场，贡献21粒进球和12次助攻，成为首位同时在世界杯进球与助攻上均达到双位数的参赛球员， 梅西六届世界杯征程落下帷幕的同时，赛场内的告别情绪也同步传导至消费端。橙柿互动浏览发现， 品牌官网、线上小程序、线下实体门店及官方旗舰店等渠道，阿根廷队球衣早已抢购一空。 截至发稿，阿根廷国家队主场球员版球衣涨幅已近六成。 阿根廷球队训练背心、阿根廷球队速干短裤、阿根廷球队休闲双肩包也均已售罄。梅西同款战靴从1699元涨至最高6668元，涨幅近三倍，球星卡挂出2.6万元高价。 梅西同款战靴涨幅近3倍，一张球星卡一年间涨幅接近300倍 梅西在本届世界杯决赛中穿着的定制战靴，阿迪达斯F50 Elite Tunit “El Último Tango”特别版，当前已成为球迷中最抢手的单品。该鞋款以2006年梅西世界杯首秀战靴为设计蓝本，白底蓝条配金色镶边，鞋舌印有“06”与“26”字样，官方发售价1699元。 自6月5日全球发售后官方渠道迅速售罄，得物平台数据显示，截至7月20日该鞋款最高成交价已触及6668元，较原价涨幅达292.5%。 阿根廷国家队主场球员版球衣同样全线断货，官方定价1249元，目前在电商平台上的成交均价攀升至1970元，涨幅约57.7%。 收藏品市场同样出现跳涨。 在球星卡二手交易平台上，一张2026帕尼尼世界杯Prizm梅西1/1编签名卡被炒到666.66万元天价。 闲鱼平台发布的报告显示，世界杯期间仅梅西一人的卡片，就占据了该平台世界杯球星卡交易量的四成以上。 拍卖行Goldin的2026年全球足球拍卖中，梅西相关卡片同样创下不俗成交纪录。更值得关注的是高端拍卖市场的惊人涨幅。今年3月，一张梅西签名球星卡在上海以1520万元人民币成交，而一年前这张卡的成交价仅为5万元左右，一年间涨幅接近300倍。 收藏行业分析机构指出，重大体育赛事退役或告别时刻往往催生核心藏品价格跳涨周期，梅西作为历史第一人的稀缺性已被二级市场充分定价。 中国品牌集体押注梅西 消费端的狂热只是冰山一角，真正让梅西这个名字保持高频曝光的，是世界杯期间各路品牌的营销大战。其中，中国品牌的动作尤其密集。从一度被认为商业价值“凉了”，到如今被近20家品牌争相绑定，梅西在中国市场走完了一个完整的商业周期。 在中国市场， 梅西的商业合作版图经历了起伏震荡，但从未归零。据公开报道，梅西曾代言的中国品牌包括华为、腾讯、蒙牛、奇瑞、极兔速递、赤水河酒、库迪咖啡等。 2016年，华为以每年500万至600万欧元签下梅西担任全球品牌形象大使，合作至2018年到期。 2018年，腾讯《王者荣耀》推出梅西授权的“裴擒虎梅西”限定皮肤，上线当日服务器爆满。 2023年8月，赤水河酒以每年约2000万元签下梅西代言，试图借球王光环打开高端酱酒市场。 2024年初的香港“爽约”事件曾让梅西在中国市场遭遇前所未有的舆论风暴，彼时赤水河酒直播间被网友刷屏声讨，不少人一度认为梅西在中国市场的商业价值将就此终结，然而事实并非如此。蒙牛自2018年牵手梅西至今，从未中断过合作，2026年世界杯前夕不仅续约梅西，还追加了旗下每日鲜语的代言，同时签下姆巴佩和亚马尔，构建起“老中青”三代球星的代言矩阵。 2026年世界杯期间，中国品牌的营销争夺战更是将梅西推向新的商业高度。据21世纪经济报道不完全统计，本届世界杯有近40家中外品牌通过签约球星、赞助球队等方式借势营销，中国品牌占据半壁江山。娃哈哈、脉动、库迪咖啡、奕境、度小满、蚂蚁国际、双鹿电池等纷纷签约梅西或其所在的阿根廷国家队，库迪咖啡更早早锁定了阿根廷国家队全球赞助商席位。 一个耐人寻味的细节是，伊利虽未签下梅西个人代言，但通过赞助阿根廷国家队，将梅西形象放在广告海报C位。于是在热门商圈，蒙牛的广告大片是梅西领衔，伊利的阿根廷队海报C位也是梅西，路人根本分不清球王到底在给谁代言。 过去一年， 梅西总收入达1.4亿美元，位居《福布斯》全球运动员收入榜第三位。 橙柿互动·都市快报 记者 万禺 编辑 高欣奕 审核 张倩 陈欣文 校对 陈洁珍 BREAK AWAY 特别